Лайфхак

Чупа-чупс: испанская карамель, завоевавшая мир

By  | 

Чупа-чупс: испанская карамель, завоевавшая мир

В 1957 году Энрик Бернат возглавил семейную кондитерскую фабрику Granja Asturias, будучи потомственным кондитером и отличным бизнесменом. Он провел маркетинговое исследование, в рамках которого было доказано, что большую часть продукции его фабрики потребляют дети до 16 лет. Сладости разных вкусов, форм и цветов привлекали юных исследователей: они вытаскивали конфеты изо рта и рассматривали их, пока те таяли в руках, оставляя липкие следы на одежде. Родителей это крайне раздражало. И тогда смышленый кондитер провел отличную аналогию: когда люди едят с помощью столовых приборов, то их руки всегда остаются чистыми. Так почему бы и конфеты не есть небольшой вилочкой. Именно так зародилась идея конфет в совершенно новом формате – сначала на деревянной палочке, которую впоследствии заменила пластмассовая.
В 1958 году Бернат принял судьбоносное решение и снял с производства почти 200 видов кондитерских изделий, и начал выпускать только одну единственную – леденец «с ручкой». Первоначально его название было ассоциативным – «Гол»: круглый как мяч леденец, который попадает в рот как в футбольные ворота. Динамичную и взрывную песню из рекламного ролика «Chupa, chupa, chupa Chups» быстро подхватили и дети, и взрослые. Именно прилипчивый мотив дал конфете название «Chupa Chups», которое происходит от глагола chupar, что в переводе с испанского языка означает «сосать». Первый слоган компании звучал как «Es rodo I dura molt, Chupa Chups», что с каталонского переводится как «Он круглый и очень долгий». Изначально фабрика выпускала леденцы 7 вкусов: клубника, лимон, мята, апельсин, шоколад, кофе со сливками и клубника со сливками.
Затем популярной сладости потребовался логотип. Для этого Бернат обратился к своему соотечественнику – скандальному сюрреалисту Сальвадору Дали, который, ко всему прочему, занимался и рекламой: снимался в видеороликах и разрабатывал логотипы. Дали придумал логотип всего за час: на клочке бумаги нарисовал ромашку правильной формы и предложил написать название конфеты внутри цветка. Характерная цветовая гамма была навеяна красками испанского флага. Весьма интересным стало решение разместить рисунок именно сверху леденца, а не сбоку, как это делали ранее. Таким образом форма не искажалась свернутой оберткой, а название оставалось читаемым. Испанская ромашка стала одним из удачных логотипов в истории, она смотрится ярко и броско. В 1988 году дизайнеры немного изменили его – несколько раз обведя ромашку яркими цветами, а надпись привели к единому стилю. Следует сказать, что такой логотип обошелся Бернату весьма дорого: Дали не работал бесплатно! Однако, кондитер не жалел денег, потому что яркий дизайн быстро окупил себя за счет повышения уровня продаж. Помимо гонорара, экстравагантный художник попросил регулярно присылать ему коробочку с леденцами. С тех пор любимым развлечением Дали стало приходить на детскую площадку, открывать леденец, облизывать его несколько раз и бросать на землю.
В 70-х годах прошлого века леденцы знали уже по всему миру: в США, Великобритании, Японии и Европе. Таким образом компания, начавшаяся в небольшой кондитерской фабрике, превратилась в многомиллионную корпорацию. В 1995 году Чупа-Чупс стал первой конфетой, которая отправилась в космос и побывала на станции «МИР». Дополнительную популярность леденцу принес бывший главный тренер футбольного клуба «Барселона» Йохан Кройф, который из-за проблем со здоровьем был вынужден бросить курить, и болельщики все чаще стали замечать его с Чупа-Чупсом вместо сигареты.
Еще одним интересным фактом о Чупа-Чупсе является отверстие в палочке от леденца. Это своеобразный оберег от несчастного случая: малыши очень часто увлекаются конфетой и могут проглотить палочку. В свою очередь, отверстие дает возможность дышать, пока врачи окажут первую медицинскую помощь.

Комментарии Facebook

You must be logged in to post a comment Login

Leave a Reply

Перейти к верхней панели