История

Бык Осборна: хороший херес подарил Испании символ!

By  | 

Бык Осборна: хороший херес подарил Испании символ!

В 1956 году торговый дом Osborne решил создать товарный знак для своей продукции, а именно бренди. Главная задача, стоявшая перед дизайнерами при его разработке, это создание такого изображения, которое можно было бы разместить как на этикетке бутылки, так и на дорогах страны в рамках масштабной рекламной компании. Заказ поручили художнику Маноло Прието, который предложил очень простую идею, отвечающую требованиям заказчика: в качестве эмблемы бренди использовать изображение боевого быка, а руководствовался Маноло элементарным ассоциативным рядом: Испания-Коррида-Бык. Тогда еще никто не подозревал, что совместные усилия винодельни и художника создадут неофициальный национальный символ Испании – Toro de Osborne.
В 1958 году началась установка первых 17 быков на дорогах Испании, которых изготавливали из дерева, красили в черный цвет, после чего на них наносилась надпись Veterano, обозначающая марку бренди. Высота рекламной продукции составляла 4 метра. С 1961 года технология производства быков была несколько изменена, поскольку засчет погодных условий рекламные стенды с течением времени приходили в негодность. Поэтому их стали изготавливать из листового железа. Также было решено увеличить высоту быков до 7 метров, чтобы максимально реализовать рекламный потенциал эмблемы. Более 500 быков заняли свои места по всей Испании: для их размещения выбирались самые привлекательные места – на вершинах холмов или на открытой местности, чтобы они были видны за много километров.
Генерал Франко, находившийся в те времена у власти и продвигающий национальную идею в Испании, встретил с восторгом новый символ империи, поскольку он олицетворял те ценности, которые провозглашал его режим, – мужество, сила, сохранение традиций, аполитичность. Все это могло поспособствовать продвижению испанских товаров на мировом рынке и восстановлению находящейся в упадке экономики. Именно поэтому представители франкистского режима не преследовали Маноло Прието, который был заядлым коммунистом.
В 1961 году в Испании был принят закон о рекламе на дорогах, в соответствии с которым все рекламные щиты должны находиться на расстоянии не менее 125 метров от дорожного полотна. На такой дистанции 7-метровые быки были трудно различимы, поэтому одновременно с перемещением пришлось увеличить их высоту до 14 метров. При таком росте площадь фигуры составила около 150 кв.м., а вес быка – около 4 тонн. Что же касается общего веса всей конструкции вместе с бетонным фундаментом, то она превысила 60 тонн. Каждая фигура быка состоит из 70 пластин, скрепленных между собой с помощью тысячи болтов. Для покраски одной фигуры требуется более 75 литров черной краски.
В 1988 году вступили в силу очередные изменения в законодательство о рекламе на автомагистралях: отныне запрещалось размещение любой наружной рекламы, видимой с дороги, чтобы не отвлекать водителей. Торговый дом Osborne был вынужден закрасить надписи на быках, хотя бренд уже настолько закрепился в головах испанцев, что каких-либо надписей и не требовалось, достаточно то, что сами рекламные щиты оставались на своих местах.

В 1994 году был принят и вступил в действие Общий регламент автомобильных дорог, согласно которому черные быки представляли угрозу дорожному движению и должны были быть демонтированы. Тогда в Испании поднялось настоящее протестное движение «Спасем быков!»: в защиту рекламных щитов выступили местные жители, деятели политики и культуры, СМИ, многочисленные ассоциации, муниципалитеты и целые автономии. Чтобы вывести эти рекламные щиты из-под действия закона был организован сбор подписей в их поддержку. В рамках данной инициативы было выдвинуто требование признать быков культурным и художественным символом Испании, именно так их воспринимали 75% местного населения.

В ноябре 1994 года Конгресс депутатов принял специальный закон, который признал фигуру быка Осборна как культурный и художественный элемент испанского пейзажа, а в декабре 1997 года Верховный суд Испании признал рекламную конструкцию быка частью культурного наследия страны, поскольку быки уже потеряли свое изначальное рекламное предназначение и полностью сливаются с пейзажем. Суд обязал их сохранить на прежних местах, потому что они представляют собой культурный интерес.
В настоящее время в Испании установлена 91 фигура быков, разбросанные по всей территории страны: 23 в Андалусии, 14 в Кастилии и Леоне, 13 в Кастилии-Ла-Манче, 10 в Валенсии. Андалусия даже внесла быков Осборна в Генеральный каталог исторического наследия автономии. А вот в Каталонии нет ни одного представителя этой торговой марки: последний экземпляр был уничтожен в 2009 году от рук многочисленных вандалов. Над быками вообще любят издеваться: в 2005 году в Касаресе борцы за равноправие полов превратили быка в швейцарскую корову, украсив его белыми пятнами и приделав розовое вымя. На Майорке в 2001 году быка раскрасили во все цвета радуги и ампутировали единственное яичко. Это была работа представителей сексуальных меньшинств.
В 1972 году художники газеты The New York Times выбрали для иллюстрации статьи об Испании именно быка Осборна как наиболее типичный символ страны. В 2003 году каталонское Общество поощрения искусств и дизайна назвало быка Осборна в качестве самого важного изображения Испании ХХ века.
Достаточно часто изображение быка Осборна используют вместо государственного герба на флаге Испании, например, во время спортивных мероприятий болельщики вооружаются именно такими полотнами. Испанские солдаты, участвуя в миссиях за пределами страны, предпочитают вывешивать именно флаг с быком, а не государственный.

Комментарии Facebook

You must be logged in to post a comment Login

Leave a Reply

Перейти к верхней панели